اهمیت بسته‌بندی

بسته‌بندی محصول به کارتن‌ها، جعبه‌ها، کیسه‌ها، بلیستر، درج‌ها، برچسب‌ها و غیره گفته می‌شود.
بسته‌بندی محصول می‌تواند محافظت مناسبی را برای جلوگیری از آسیب دیدن محصولات در طول فرآیند حمل و نقل، انبارداری و فروش فراهم کند.
بسته‌بندی محصول علاوه بر نقش حفاظتی، نقش مهمی در تزئین محصول، تبلیغ برند، برآورده کردن نیازهای زیبایی‌شناختی و روانی مشتریان و در نهایت تسریع روند فروش دارد.

بسته‌بندی محصول، تجربه بصری محصول است؛ گوینده ویژگی‌های محصول؛ ارائه‌دهنده تصویر و جایگاه شرکت.
بسته‌بندی محصول با طراحی خوب، راهی مهم برای سودآوری یک شرکت است. یک موقعیت‌یابی استراتژیک دقیق و طراحی بسته‌بندی مطابق با روانشناسی مشتری می‌تواند به شرکت کمک کند تا در میان برندهای رقبا متمایز شود و شهرت خوبی کسب کند.
قوانین دوپونت اشاره می‌کند که ۶۳٪ از مصرف‌کنندگان تصمیمات خرید خود را فقط بر اساس بسته‌بندی محصول می‌گیرند. به همین دلیل، اقتصاد بازار امروزه اغلب اقتصاد توجه نیز نامیده می‌شود. تنها برند و بسته‌بندی چشم‌نواز می‌تواند توسط مصرف‌کننده شناخته و پذیرفته شود و به فروش تبدیل شود.
بنابراین، همه شرکت‌ها باید توجه زیادی به عملکرد بسته‌بندی در برندسازی داشته باشند.
هر محصولی بسته‌بندی منحصر به فرد خود را دارد و برندهای بزرگ حتی از هیچ هزینه‌ای برای طراحی بسته‌بندی بی‌نقص برای کالاهای خود دریغ نمی‌کنند.
بدیهی است که بسته‌بندی برای محصولات بسیار مهم است:

بسته‌بندی نوعی قدرت فروش است.
امروزه بازار پر از محصولات متنوع است، توجه به هر محصول بسیار کم است و بسته‌بندی باید به محض نگاه اجمالی مصرف‌کننده به قفسه‌ها، او را جذب و درک کند. تنها بسته‌بندی‌ای که به طور جامع از طراحی، رنگ، شکل و جنس برای نمایش اطلاعات محصول، برند و مفهوم و فرهنگ شرکت استفاده کند، می‌تواند مشتری را جذب کند و تصور خوبی از محصول و برند به او بدهد و سپس منجر به اقدام به خرید شود.
بسته‌بندی، نیروی فروش است که مسئولیت اصلی جذب مصرف‌کنندگان را بر عهده دارد.

بسته‌بندی نوعی قدرت شناسایی است.
وقتی بسته‌بندی با موفقیت مصرف‌کننده را جذب و توجه او را جلب کند، باید بتواند مشخصات و ویژگی‌های محصول را به خوبی منتقل کند.
بسته‌بندی محصول نه تنها به ظاهری لوکس و خوش‌ساخت نیاز دارد، بلکه می‌تواند گویای محصول نیز باشد.
عملکرد بازار محصول به این بستگی دارد که بسته‌بندی چقدر خوب ویژگی‌های محصول و اطلاعات دقیق آن را ارائه می‌دهد.

بسته‌بندی نوعی قدرت برندسازی است.
بسته‌بندی وظیفه بازاریابی و برندسازی را بر عهده دارد. به عبارت دیگر، بسته‌بندی می‌تواند اطلاعات برند را نشان دهد، هویت برند را بسازد و به مصرف‌کننده اجازه دهد نام برند و ویژگی برند را درک کند و در نتیجه یک تصویر از برند ایجاد کند.
در معماری برندسازی، بسته‌بندی نیز می‌تواند به عنوان یکی از منابع تصویر برند در نظر گرفته شود.
بسته‌بندی به عنوان یک عنصر ضروری در ارائه بیرونی محصول، مسئولیت احساسی را که یک شرکت می‌خواهد به مصرف‌کننده منتقل کند، بر عهده دارد.
بسته‌بندی نقش مهمی در تمایز محصول دارد. می‌تواند ویژگی برند را ایجاد کند و از این طریق مصرف‌کنندگان جذب شده و فروش انجام شود.

بسته‌بندی نوعی قدرت فرهنگی است.
قلب بسته‌بندی نه تنها در ظاهر و ویژگی‌های بیرونی نهفته است، بلکه از تلفیق شخصیت فردی و شخصیت دوست‌داشتنی نیز ساخته می‌شود.
بسته‌بندی می‌تواند فرهنگ محصول و شرکت را به طور مؤثر نشان دهد

بسته‌بندی نوعی قدرت وابستگی است.
بسته‌بندی محصول، مصرف‌کننده‌محور است، می‌تواند خواسته‌های مختلف مصرف‌کننده را برآورده کند، در عین حال قدرت وابستگی را برای مصرف‌کنندگان به ارمغان بیاورد.
روی هم رفته، بسته‌بندی روز به روز کارکردهای بیشتری پیدا می‌کند.
بسته‌بندی نقش مهم‌تری در بازاریابی و برندسازی ایفا می‌کند.